保定文旅这几年：从老城根儿到网红地的逆袭之路

在京津冀协同发展(fāzhǎn)的时代版图上，保定正以“国际文化(wénhuà)旅游名城”的姿态强势崛起。 据市文旅局数据统计，2024年，保定累计(lěijì)接待游客1.2亿人次，实现旅游(lǚyóu)消费1322.64亿元，保定一跃成为(chéngwéi)新晋网红旅游城市。 2025年1月15日，《抖音2024城市文旅大数据（完整版）》发布，保定(bǎodìng)成为抖音用户喜爱(xǐài)的宝藏城市TOP2，中国古动物馆(guǎn)（保定自然博物馆(bówùguǎn)）入选受欢迎的城市IP，保定文旅入选受欢迎的城市文旅官方账号。 从“直隶总督署”的历史回响到“太行步道”的生态秘境，从“西大街”的烟火气到“中国古动物馆”的科技魅力，保定文旅的“出(chū)圈(quān)”绝非偶然，而是(érshì)一场传统与现代交织、文化与经济共振的深层变革。 文旅融合：老保定玩出新(chūxīn)花样儿 保定文旅的(de)爆发，始于对千年文化底蕴的精准解码与创造性转化。作为国家历史(lìshǐ)文化名城，这里拥有直隶总督署、清西陵等69处全国重点文保单位，以及白石山、野三坡(yěsānpō)等世界级自然景观。但真正让(ràng)古城“活起来”的，是其以创新为笔，在历史与当下之间架起的桥梁。 1、博物馆之城：让文物在沉浸式(shì)体验中“开口说话” 自2022年启动“博物馆之城”建设以来，保定(bǎodìng)构建起覆盖历史、人文(rénwén)、民俗、非遗、自然、科技等全领域的博物馆网络(wǎngluò)，更开创了颠覆传统的观展模式。 （中国古(gǔ)动物馆，图片由中国古动物馆提供） 中国古(gǔ)动物馆（保定自然博物馆(bówùguǎn)）推出“恐龙守夜人”沉浸(chénjìn)式科普活动，通过光影技术与互动(hùdòng)剧情，让(ràng)游客化身“古生物研究员”，日均吸引超千名亲子家庭打卡；直隶总督署博物馆引入AR眼镜导览(dǎolǎn)，游客戴上设备即可“穿越”至清代署衙，与虚拟NPC上演“历史对话”；淮军(huáijūn)公所博物馆（中国古戏楼博物馆）则将徽派园林与戏曲文化融合，游客漫步青砖黛瓦间，可聆听河北梆子的婉转唱腔(chàngqiāng)，感受“一步一景一戏”的沉浸体验(tǐyàn)。这种“文物+科技+体验”的模式，彻底打破了静态展陈的壁垒，让千年文明以可触摸、可互动的方式重获新生。 2、书院之城：Z世代与传统文化的(de)年轻化碰撞 莲池书院化身“沉浸式剧本(jùběn)杀现场”，高校学生社团扮演“古代书生”，通过诗词接龙、茶道表演等互动环节，还原明清书院的治学场景，吸引大量年轻游客“穿汉服、入书院、做古人”；市图书馆推出“冀图邮书”服务，5万册(wàncè)图书实现“云端(yúnduān)借阅、快递到家(dàojiā)”，让文化服务突破(tūpò)物理空间限制，成为年轻人手机里的“移动书房”。 （莲池(liánchí)书院，图片由莲池书院提供） 当千年书院遇上剧本杀，当古籍文献(wénxiàn)连上互联网，保定正以“历史+科技”的化学反应，精准击中(jīzhòng)Z世代的文化消费痛点。 3、太行步道：1117公里生态走廊的经济(jīngjì)蝶变 作为华北地区最长的山地(shāndì)徒步系统，全长1117公里的保定太行(tàixíng)步道串联起狼牙山、白石山等30余个景区，2024年国庆假期接待游客(yóukè)148万人次。 这里不仅(bùjǐn)是徒步爱好者的(de)天堂，更(gèng)通过“生态+业态”的创新模式，衍生出低空飞行、星空露营(lùyíng)、山地骑行等多元体验——春日步道旁的连翘花海成为网红打卡地，秋季红叶季推出“徒步+民宿”套餐，冬季则开发冰瀑观光(guānguāng)专线。一条步道激活全域旅游，将太行山脉的自然禀赋转化为可持续的经济价值。 4、Citywalk线路：用(yòng)脚步丈量古城的时空经纬 2025年五一期间，保定推出“时空重组・五一不堵”专属Citywalk路线：从直隶总督署的红墙青瓦出发，途经莲池书院的碑林石刻、淮军公所的戏楼飞檐，漫步至(zhì)保定水利博物馆的科技展厅，再转至留法勤工俭学运动(yùndòng)纪念馆追寻红色记忆，最后(zuìhòu)在西大街的老字号(lǎozìhào)店铺品尝驴肉火烧，于大慈阁的晨钟暮鼓中感受古今(gǔjīn)交融。 这条线路如同一条文化(wénhuà)丝线，将散落的历史地标与现代生活场景编织成可体验的城市叙事，让游客在步行(bùxíng)中读懂保定的千年脉络。 保定凭啥成网红？这几个IP太能打(dǎ)了 保定深谙“品牌(pǐnpái)即生产力”的当代逻辑，通过打造差异化IP矩阵(jǔzhèn)，将文化符号转化为城市流量入口，构建起“美食引流、节庆造势、赛事(sàishì)聚能”的传播闭环。 1、美食IP：从(cóng)街头小吃到现象级消费符号 驴肉火烧、牛肉罩饼、白运章包子、鸡里蹦……这些承载着保定(bǎodìng)味觉记忆的(de)美食，近年来在社交媒体上演“现象级出圈”。 更令人惊叹的(de)是其IP衍生能力：从本土化创新的驴肉(lǘròu)大饼、驴肉烧饼，到中西融合的“驴火咖啡”“驴肉比萨”“驴肉汉堡(hànbǎo)”，甚至跨界推出驴火味薯片等休闲零食(língshí)，让传统美食以“潮玩”姿态走进年轻人的消费场景。2024年，仅(jǐn)驴肉火烧相关业态就带动周边消费超12亿元，成为名副其实的“舌尖上的经济引擎”。 2、节庆IP：乡村音乐大会点燃城市(chéngshì)热度 2024年8月，连续五周“霸屏”央视的中国・保定乡村音乐大会，吸引(xīyǐn)129位一线(yīxiàn)艺人及乐队参演，金志文、王耀庆等明星(míngxīng)现身“直隶第一街”西大街录制(lùzhì)，通过央视平台与短视频传播，让保定成为全国焦点。 数据显示，2024年6月(yuè)至8月，西大街接待游客147.46万人次，较2023年同期增长330.80%，街区商户营业额平均提升2.5倍。这场“音乐+文旅”的盛宴，不仅让古城奏响时代强音，更开创了(le)“央视背书+明星引流+全域(quányù)消费(xiāofèi)”的节庆经济(jīngjì)新模式。 3、赛事IP：“奥运冠军之城”的(de)体育消费革命 作为培养出24位世界冠军的“体育(tǐyù)之城”，保定以“体育+文旅”激活城市(chéngshì)活力。 2024年(nián)全市举办各级赛事(sàishì)超千场，吸引省外参赛者及游客210万人次，拉动消费(xiāofèi)26.15亿元。以马拉松为例，2024年赛事带动(dàidòng)消费1.44亿元，全网曝光超3亿次，2025年参赛规模扩增至2.5万人，报名抽签热度提升40%。 赛事期间，40家官方(guānfāng)酒店推出优惠套餐，赛道串联直隶(zhílì)总督署、古莲花池等文化(wénhuà)地标，配套非遗展演、农产品展销，实现“跑一场马、游一座城(chéng)、品千年文化”的深度融合，让体育赛事成为城市品牌的强力传播器。 从(cóng)博物馆里的(de)AR穿越到步道(dào)上的星空露营，从街头小吃的IP焕新到乡村音乐的央视绽放，保定文旅的突围之路，本质是一场对文化基因的现代转译——它没有停留在“陈列历史”的传统模式，而是以科技为翼、以创新为刃，让千年文明在当代生活中找到(zhǎodào)新的锚点。 当京津冀协同发展的东风吹过太行山脉，这座古城正以“文化(wénhuà)(wénhuà)觉醒”驱动“城市复兴”，不仅为自身勾勒出“国际文化旅游名城”的清晰蓝图，更向全国展示了一条传统(chuántǒng)城市在新时代(shídài)的破圈路径：唯有(wéiyǒu)让历史与当下对话，让文化与产业共振，才能让古城的灵魂在时光长河中永远鲜活，让城市的魅力在时代浪潮中持续绽放。 上游新闻记者(xīnwénjìzhě) 蓝娅莉